TEKST: Bonjour.ba
DATUM OBJAVE: 23.6.2026.
Magdalena Stoytcheva, regionalna liderica L’Oréal Dermatological Beauty divizije, za Bonjour govori o zdravlju kože, SPF-u, dermokozmetici, longevity pristupu i kampanji Save Your Skin koja prevenciju raka kože vraća u fokus.
U savremenoj beauty industriji ozbiljan razgovor o koži više ne počinje izborom proizvoda, nego razumijevanjem kože kao dinamičnog biološkog sistema. Epidermalna barijera, fotoprotekcija, oksidativni stres, inflamatorni procesi, akumulirano UV oštećenje i rana detekcija melanocitnih promjena nisu terminologija rezervisana isključivo za dermatološke ordinacije. To su ključne tačke savremene njege, one koja se udaljava od estetskog obećanja i približava prostoru preventivne dermatologije, klinički relevantnih formulacija i dugoročne brige o zdravlju kože.
Zato smo o ovoj temi razgovarali s Magdalenom Stoytchevom, generalnom direktoricom L’Oréal Dermatological Beauty divizije za Adria-Balkan regiju, čiji rad obuhvata neke od najvažnijih dermokozmetičkih brendova današnjice, La Roche-Posay, Vichy i CeraVe.
Magdalena Stoytcheva, Generalna direktorica L’Oréal Dermatological Beauty divizije za Adria-Balkan regiju
S Magdalenom smo razgovarali o SPF-u kao najvažnijoj, ali i dalje nedovoljno dosljednoj navici, o longevity pristupu koji ima smisao tek onda kada se prevede u stvarni život, o granici između marketinškog narativa i dermatološki relevantne informacije, ali i o kampanji Save Your Skin, inicijativi koja podsjeća da briga o koži ne počinje tek kada se pojavi problem.
U kompaniji L’Oréal, unutar Adria-Balkan regije, poslujemo na devet tržišta, na više jezika, sa različitim potrošačima i maloprodajnim okruženjima, te timovima u pet različitih zemalja. Stoga bih rekla da je svaki dan zapravo različit, ali uvijek dinamičan. Bez obzira na to da li putujem ili radim iz našeg glavnog ureda u Zagrebu, moj prioritet ostaje isti: komunikacija i rad s timom, razumijevanje potreba, izazova i trendova, kako današnjih tako i budućih.
Cilj nam je osigurati da kao lider u području dermokozmetike svim korisnicima pružimo održiva dermatološka rješenja.
Vođenje L’Oréal Dermatological Beauty divizije dermokozmetičkih proizvoda, koja okuplja tri kultna brenda – La Roche-Posay, Vichy i CeraVe – u ovoj prelijepoj i raznolikoj regiji zahtijeva prilagodljivost i znatiželju. Imala sam sreću da me životni i profesionalni put odvede na tri kontinenta i u više od deset gradova. To iskustvo me naučilo da se inspiracija nalazi svuda oko nas i da je neiscrpan resurs, ukoliko znamo gdje da je tražimo.
Ipak, da bih mogla dati svoj maksimum porodici i timovima s kojima radim, važno mi je održavati ravnotežu između privatnog i poslovnog života te njegovati izvore vlastite energije. Nastojim što više vremena provoditi s najbližima – na porodičnim putovanjima, u šetnjama prirodom s našim psima, kroz kreativni rad u umjetničkom ateljeu mog supruga ili prakticiranjem Qigonga. Na kraju dana, nisu aktivnosti te koje život čine posebnim, već ljudi s kojima ih dijelimo. 
Magdalena Stoytcheva, Generalna direktorica L’Oréal Dermatological Beauty divizije za Adria-Balkan regiju
Svaka osoba je jedinstvena i ima svoje specifične potrebe. Isto vrijedi i za kožu. Kako bismo osigurali da je koža u najboljem mogućem stanju, prvo moramo razumjeti njene potrebe, karakteristike i eventualna stanja koja zahtijevaju tretman kako bismo joj pružili adekvatnu njegu.
Koža je naš najveći organ, prva zaštitna barijera prema vanjskom svijetu i njene potrebe se stalno mijenjaju. Edukacija i partnerstva sa zdravstvenim radnicima predstavljaju temelj naše misije.
Inicijativa #SaveYourSkin odličan je primjer toga, kroz hiljade besplatnih pregleda madeža koje svake godine organizujemo u regiji ne govorimo samo o zdravlju, već aktivno doprinosimo prevenciji raka kože. Za nas je zdravlje kože svakodnevna, svjesna odluka, a ne sezonska briga. Zdrava koža je otporna koža. Posebno smo ponosni što kroz naša tri brenda možemo ponuditi rješenja za različite potrebe kože, direktno utičući na kvalitet života potrošaća.
Trendovi se mijenjaju i mlađe generacije sve više prepoznaju fotoprotekciju kao najvažnije sredstvo u borbi protiv preranog starenja kože. Ipak, nivo svijesti još uvijek nije onakav kakav bismo željeli. Najčešće greške su neredovna upotreba zaštite od sunca, izostanak ponovnog nanošenja tokom dana i korištenje nedovoljne količine proizvoda. Često proizvode za zaštitu od sunca povezujemo isključivo s ljetovanjem i boravkom na moru, iako UV zrake ne uzimaju godišnji odmor. Najbolja zaštita od UV zračenja jeste svakodnevna zaštita tokom cijele godine.
Jedan od razloga zbog kojih ljudi izbjegavaju svakodnevnu upotrebu SPF proizvoda jeste uvjerenje da su oni teški i masni. To je jedan od najvećih mitova o fotoprotekciji.
Savremene tehnologije omogućavaju ultra lagane teksture koje pružaju zaštitu čak i od ultra-dugih UVA zraka, bez osjećaja težine na koži, kao što je slučaj s našom inovacijom La Roche-Posay Anthelios UV Air. Ovaj proizvod pruža vrlo visok nivo zaštite od UV zraka i zagađenja, uz laganu, gotovo neprimjetnu teksturu koju su zavoljeli i oni korisnici koji su ranije izbjegavali SPF proizvode. Najjednostavnije rješenje jeste pronaći teksturu koja vam odgovara i koju ćete sa zadovoljstvom koristiti svaki dan.
Tri navike s kojima rijetko možemo pogriješiti kada govorimo o očuvanju zdravlja kože jesu svakodnevna zaštita od sunca, redovna hidratacija te očuvanje i obnova kožne barijere. Ipak, važno je imati na umu da svaka koža ima svoju priču. Posmatrajte svoju kožu kao vlastiti dom. Kako sazrijevamo, potrebe za održavanjem tog doma se mijenjaju, a najefikasniji pristup uvijek je holistički. Kad god je moguće, o najefikasnijoj njezi i zdravlju kože treba se konsultovati s dermatologom koji će vas naučiti kako svom „domu“ pružiti najbolju moguću njegu – ne samo kroz ciljanu upotrebu proizvoda, već i kroz prilagođavanje životnih navika.
Koncept dugovječnosti (longevity) u njezi kože podrazumijeva prelazak sa pristupa „rješavanja problema“ na pristup „očuvanja ekosistema“. To znači da ne djelujemo samo na površinske promjene, već stvaramo cjelovit sistem navika i postupaka kojima dugoročno održavamo zdravlje kože. Takav pristup zasniva se na razumijevanju da je koža organ koji odražava naše opće zdravstveno stanje i kvalitet života. 
U svijetu viralnih trendova količina informacija često može biti zbunjujuća. U moru različitih poruka postoji jedno jednostavno pravilo koje vam može pomoći da donesete najbolju odluku, pitajte stručnjaka. Dermatolog i farmaceut su osobe koje vam mogu pomoći da razumijete informacije kojima ste izloženi i objasniti šta je zaista relevantno za potrebe vaše kože.
Bez ikakve dileme, fotoprotekcija. Iako se često zanemaruje, ova navika donosi brojne dugoročne koristi za zdravlje kože. Riječ je o jednostavnoj navici koja zahtijeva malo truda, a donosi izuzetno velike koristi. Ne radi se samo o sprečavanju opekotina od sunca, već o prevenciji prijevremenog starenja kože, ali još važnije – o prevenciji melanoma. Ona ne oduzima mnogo vremena u svakodnevnoj rutini, a doslovno može spasiti život.
La Roche-Posay #SaveYourSkin je globalna inicijativa i izuzetno smo ponosni što je već četvrtu godinu zaredom provodimo i u zemljama naše regije. Više od 50 godina brinemo o zaštiti osjetljive kože, a ova inicijativa odražava našu duboku posvećenost dobrobiti zajednica kojima služimo. Naša odgovornost daleko nadilazi ponudu kvalitetnih proizvoda – želimo biti partner u očuvanju zdravlja kože. Saradnjom s dermatolozima omogućavamo građanima besplatne preglede i podstičemo ih da zdravlje svog najvećeg organa stave među prioritete. 
Povratkom projekta u Bosnu i Hercegovinu želimo premostiti zabrinjavajući jaz između svijesti i djelovanja. Naši podaci pokazuju da 88 posto ljudi razumije rizike izlaganja suncu, ali samo 18 posto redovno koristi zaštitu od sunca. S obzirom na to da veliki broj građana BiH nikada nije bio na dermatološkom pregledu, želimo poslati jasnu poruku: rak kože je izlječiv u 99 % slučajeva ukoliko se otkrije na vrijeme. Rani pregled predstavlja najefikasnije oružje koje imamo u toj borbi.
U L’Oréalovoj diviziji dermokozmetičkih proizvoda održivost i društvena odgovornost nisu odvojeni od poslovnih ciljeva – oni predstavljaju njihov temelj. Inicijativa #SaveYourSkin najbolji je primjer našeg pristupa koji stavlja pacijenta na prvo mjesto i zasniva se na naučnim i medicinskim činj enicama. Ponosni smo na saradnju s lokalnim dermatolozima s kojima dijelimo zajednički cilj – edukovati, prevenirati i reagovati na vrijeme. Kroz #SaveYourSkin nastojimo dermatološku ekspertizu približiti građanima i smanjiti jaz između prosječnog korisnika i specijalističke zdravstvene zaštite.
Omogućavajući besplatne preglede, naučna saznanja pretvaramo u svakodnevne navike. Odluke koje donosimo svaki dan – od proizvoda koje koristimo do jednostavnog pregleda madeža – mogu imati značajan uticaj na naše dugoročno zdravlje.
Oklijevanje najčešće proizlazi iz kombinacije dva faktora – nedovoljne dostupnosti pregleda i podsvjesnog straha od moguće dijagnoze. La Roche-Posay zato zauzima proaktivan pristup i nastoji građanima omogućiti direktan pristup stručnjacima tamo gdje se oni nalaze. Sam pregled traje svega nekoliko minuta, potpuno je bezbolan, a može imati presudnu ulogu u zaštiti zdravlja kože i vaše budućnosti.
Pogledajte najnovije teme na Bonjour.ba
Foto: L'Oreal
Dodajte Bonjour u omiljene izvore na Googleu
Označite nas kao omiljeni izvor i naši će se članci češće pojavljivati među vašim vijestima na Google pretrazi.
TEKST: Ilda Lihić-Isović
Sarajevo, je li moguće da ti august baš ovoliko dobro stoji?
Duge večeri, pune ulice, filmovi, susreti koji se dese usput i planovi koji vrlo lako dobiju nastavak.
Grad ovih dana ima svoj tempo, a nama je to bio sasvim dobar razlog da jedno augustovsko poslijepodne provedemo s Ernom Saljević.
Erna ima onu energiju koja promijeni ritam prostorije čim uđe.
Karizma, humor i stil kod nje dolaze u istom paketu, pa smo poželjeli zaviriti i u dio koji prethodi večernjim planovima: spremanje.
Zatekli smo je u Ateljeu 71 , prostoru koji je sa sestrom gradila kao mjesto susreta vlastitog biznisa, mode i domaće kreativne scene.
Look je već imao smjer, ostao je još finalni detalj i dovoljno dobar razlog da spremanje nastavimo na drugoj adresi.
Ta adresa bio je OREA Pop-Up Store empowered by Mastercard and UniCredit Bank , koji ovih augustovskih dana ispred ARIA mall-a na jednom mjestu okuplja 22 lokalna brenda, njihove proizvode i ljude koji ih stvaraju.
Mi smo imali vrlo konkretan zadatak: pronaći detalj koji će Erninu kombinaciju odvesti do finalnog looka.
Outfit, obuća ili detalji?
Erna je imala četvrti odgovor.
„Osjećaja. Da li ću večeras biti lagana ili ću biti zvijezda svoje večeri ili nešto treće? Kada se to posloži, sve ostalo je lagano.“
I to nam zapravo dosta govori o načinu na koji gradi look. Prvo dolazi raspoloženje, a tek onda sve ono što će završiti na vješalici, pred ogledalom i, konačno, na njoj.
Dok su se na stolu i oko ogledala smjenjivali dodaci, naočale i stvari koje će završiti u torbi, zanimljiviji dio priče bio je način na koji Erna razmišlja o cijelom looku.
Neki komadi odmah pronađu svoje mjesto.
Drugima treba još jedan potez, nešto malo što poveže cijelu kombinaciju i učini je ličnijom.
„Detalj, detalji. Đavo je uvijek u detaljima. Da bude neki super conversation starter. Oh, kakve naušnice! Oh, kakva torba!“
Conversation starter pronaći ćemo, dakle.
Samo ga prvo treba potražiti.
Taj odgovor dao nam je i sljedeću adresu.
Iz Ateljea 71 krenuli smo prema OREA Pop-Up Storeu empowered by Mastercard and UniCredit Bank.
Od 15. do 20. augusta ovdje se na jednom mjestu okupljaju 22 lokalna brenda, pa se potraga za jednim modnim detaljem lako pretvori u upoznavanje novih imena domaće kreativne scene.
Torbe, nakit, modni dodaci i proizvodi domaćih kreativaca daju sasvim dovoljno razloga za još jedan krug.
A postoji li pritom opasnost da final touch preraste u potpuno novi outfit?
„Hm, volim kad je nepredvidivo. Nikad se ne zna.“
Upravo u takvom periodu lokalni brendovi dobijaju priliku susresti publiku koja u Sarajevo dolazi iz različitih gradova i zemalja, ali i lokalce koji žele vidjeti šta se trenutno stvara na domaćoj sceni.
Za mali biznis, tih nekoliko dana vidljivosti može značiti novi kontakt, kupca ili nekoga ko će ime brenda ponijeti dalje.
Ernin zadatak je, barem zasad, ostao isti: pronaći svoj detalj.
To pitanje zvuči jednostavno sve dok se ne nađete pred nekoliko dobrih opcija.
Erna je prolazila kroz ponudu, isprobavala favorite i, sasvim očekivano, uspijevala pronaći razlog da razmotri još ponešto.
"Da odgovori mojoj radoznalosti glede eksperimentisanja u outfitu tog dana i ko želim biti.“
Dok bira komad koji će ponijeti sa sobom, lako je zaboraviti koliko koraka stoji iza jednog takvog proizvoda.
Iza njega je neko ko ga je osmislio, proizveo, fotografisao, spakovao i tražio način da dođe do svoje publike.
Jer grad ne upoznajemo samo kroz mjesta.
Upoznajemo ga i kroz ono što njegovi ljudi stvaraju, materijale koje biraju, estetiku koju grade i predmete koje na kraju nosimo sa sobom.
OREA je upravo na toj ideji izgrađena još 2017. godine, povezujući lokalne dizajnere, kreativce i male biznise s kupcima u Bosni i Hercegovini i izvan nje. OREA Pop-Up Store tu online priču na nekoliko dana seli u fizički prostor, gdje proizvod možete vidjeti uživo, upoznati brend i odmah pronaći svog favorita.
Erna taj benefit za lokalni brend sažima vrlo konkretno:
„Vidljivost i direktan kontakt sa kupcem gdje ćete dobiti najiskrenije mišljenje.“
Kod ovakvog shoppinga ovo je, realno, najteže pitanje.
Nakon nekoliko favorita, Erna je odabrala detalj koji će završiti u finalnom looku, a upravo ovdje dolazi i praktična informacija koju vrijedi znati prije dolaska.
U OREA Pop-Up Storeu kupovina se obavlja isključivo Mastercard karticama, putem UniCredit Bank POS i SoftPOS uređaja.
Korisnici svih UniCredit Mastercard kartica, izdatih u BiH ili inostranstvu, ostvaruju 20% popusta na kupovinu.
To je posebno korisna informacija i za posjetioce iz regije koji će ovih dana Sarajevo upoznavati kroz njegove ulice, događaje i lokalnu kreativnu scenu.
Iza tog jednostavnog trenutka plaćanja stoji i šira ideja aktivacije: Mastercard i UniCredit Bank zajedno s OREA-om tokom šest dana lokalnim brendovima otvaraju fizički prostor, novu publiku i lakši put od proizvoda do kupca.
Za goste koji ovih dana otkrivaju Sarajevo, taj susret s lokalnim brendovima može postati i drugačiji način upoznavanja grada, kroz proizvode malih poduzetnika, dizajn koji nastaje ovdje i komade iza kojih stoje ljudi koji grade domaću kreativnu scenu.
S novim dodatkom vratili smo se na sarajevske ulice i pogledali cijelu kombinaciju iz druge perspektive.
Tek kada look izađe iz garderobe, dobije svoj pravi kontekst: hodanje gradom, svjetla kasnog poslijepodneva i plan koji se produži u augustovsku večer.
A sada konačno znamo i koji je detalj pobijedio.
„Definitivno ove naušnice.“
Conversation starter s početka priče, check.
Finalni detalj sada više nije bio samo dodatak outfitu.
Bio je mali komad lokalne kreativne scene koji je iz OREA Pop-Up Storea izašao ravno na sarajevsku ulicu.
A za one koji Sarajevo ovih dana tek upoznaju, upravo takvi komadi mogu biti i jedan od ljepših načina da grad ponesu sa sobom: kroz proizvod malog lokalnog biznisa i priču osobe koja ga je stvorila.
Sarajevo, je li iko stvarno spreman da augustovsku večer završi rano?
Ovaj sadržaj je nastao u saradnji sa Mastercard BiH, UniCredit Bank i OREA
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
