Vizual dominira feedovima, tipografija se secira do piksela, a brand bookovi rastu brže od budžeta. 

I dok svi gledaju kako brend izgleda, rijetki se ozbiljno pitaju – kako on zvuči? Upravo zato na Dane komunikacija, koji se od 7. do 10.5. održavaju u Rovinju, stiže Steve Keller – čovjek koji zvuk pretvara u strateško oružje brendova.
 

Keller dolazi iz New Yorka kao Sonic Strategy Director za Studio Resonate, audio-first konzultantsku kuću unutar SiriusXM Media.

Njegov posao? Oblikovati kako brendovi zvuče – i kako ih publika doživljava – kroz Pandoru, SiriusXM, SoundCloud i SiriusXM Podcast Network.

Ako brend ima glas, velika je šansa da je Keller sudjelovao u tome kako ga koristi. S diplomom psihologije i dugogodišnjim iskustvom u glazbi i oglašavanju, Keller zvuku pristupa kao strateškom mehanizmu, a ne dekoraciji. On istražuje kako audio arhetipovi oblikuju percepciju, kako ton glasa gradi povjerenje i kako glazba utječe na doživljaj vrijednosti – pa čak i okusa. 

Istodobno otvara i teme koje industrija često zaobilazi: AI glasove, stvarni učinak glazbe, pristranost u “estetskim” procjenama te odnos između glasa i društvenih konstrukata. Drugim riječima, propituje koliko su naše kreativne odluke doista neutralne – i koliko su već unaprijed oblikovane zvukom. 

Na Danima komunikacija Keller donosi Sound Thinking — The Power of Audio. Amplified., predavanje koje zvuku vraća mjesto koje mu pripada – u središte strategije. 

Umjesto da audio bude samo mali dio kampanje, Keller ga postavlja iznad toga: kao alat koji gradi prepoznatljivost, oblikuje percepciju i aktivira emociju brže nego ijedan vizual. 
 

Kroz primjere iz prakse i psihologiju zvuka pokazat će kako se glas, glazba i tišina mogu dizajnirati s istom preciznošću kao vizualni identitet – tako da ne budu samo ugodni, nego učinkoviti. Jer ono što publika čuje često odlučuje što će zapamtiti, a ono što zapamti – na kraju i kupuje. 

Na glavnoj pozornici Keller se pridružuje Jürgenu Schmidhuberu, nekonvencionalnom profesoru i ocu moderne umjetne inteligencije, Julie Supan, elitnoj brend strateginji koja je postavila marketinške temelje YouTubea, Airbnba, Dropboxa, Reddita i Discorda, Marku Pollardu, jednom od najutjecajnijih svjetskih stratega današnjice, Chrisu Dou, kreativnom mentoru poznatom po redefiniranju načina na koji kreativci pozicioniraju i naplaćuju svoj rad, te Neilu Patelu, stručnjaku za digitalni marketing i growth, dodatno potvrđujući poziciju Dana komunikacija kao mjesta susreta ideja. 

Dani komunikacija i ove godine u Rovinj dovode globalne perspektive i konkretna znanja – na mjestu susreta industrije koja traži više od inspiracije. 
 

Više informacija dostupno je na www.danikomunikacija.com.
 

Foto: PR
Naslovna fotografija: dupephotos

Beauty zajednica danas većinu novih proizvoda otkriva kroz TikTok, Instagram i beauty preporuke prijateljica.

Vidimo nijanse, gledamo recenzije i spremamo proizvode na wish listu, ali pravo pitanje uvijek ostaje isto: kako će to zapravo izgledati uživo?

KIKO Milano je upravo tu znatiželju odlučio pretvoriti u iskustvo. 
 

Italijanski make-up brend poznat po filozofiji igre bojama i teksturama već godinama ima svoje viralne favorite, ali najbolji način da ih upoznate ipak je…uživo.

Odgovor je stigao kroz druženje u Sarajevu, koji je Bonjour.ba organizirao zajedno s KIKO Milano timom. 
 

Umjesto klasične prezentacije proizvoda, prodavnica se na nekoliko sati pretvorila u mjesto gdje su gosti mogli isprobati nijanse, razmijeniti beauty savjete i otkriti zašto su neki proizvodi već postali viralni favoriti.

Da, mislimo na 3D Hydra Lipgloss, Unlimited Double Touch ruž i maskara koja obećava dramatičan volumen trepavica.
 

Mjesto gdje se jedna nijansa pretvorila u pet novih favorita

Sve je često počinjalo isto. 

Neko bi došao probati samo jednu nijansu ruža. Onda bi neko iz društva rekao: “Čekaj da vidiš ovu.” 
 

I prije nego što primijetite, na ruci je već nekoliko novih swatcheva.

Upravo takvi mali momenti najbolje su opisivali atmosferu tog dana.
 

Razgovori o nijansama brzo su se pretvarali u male beauty diskusije, koja boja bolje izgleda na dnevnom svjetlu, koji gloss daje onaj pravi “glass lips” efekt i koja maskara zapravo izdrži cijeli dan.
 

Između tih razgovora, makeup artistkinja je pokazivala jednostavne trikove koji često naprave najveću razliku: kako nanijeti ruž da traje duže ili kako jednim potezom sjenila dobiti brzi smokey look.
 

Upravo ta kombinacija znatiželje, testiranja i spontanih reakcija pretvorila je prodavnicu u mjesto gdje su se beauty favoriti otkrivali gotovo slučajno… jedan po jedan.
 

Beauty druženje koje je trajalo duže od planiranog

Atmosfera je vrlo brzo učinila svoje jer su se mnogi zadržavali duže nego što su planirali.

Između testiranja proizvoda, pažnju su privlačili i mali detalji koji su cijelom događaju dali dodatni šarm. 

Na jednom stolu čekali su slatki zalogaji i osvježenje, dok su se u drugom dijelu prostora gosti okušavali u maloj beauty sreći kroz nagradne grebalice.
 

Takvi momenti spontano su pretvarali kratku posjetu u pravo druženje. 

Dok jedni biraju novu nijansu ruža, drugi prave kratku pauzu uz piće ili razmjenjuju utiske o proizvodima koje su upravo isprobali.
 

Upravo ta kombinacija razgovora, malih iznenađenja i opuštene atmosfere bila je razlog zašto se vrijeme tog dana u prodavnici mjerilo malo drugačije nego inače.

Beauty scena na jednom mjestu  
 

Jedan dio dana rezervirali smo i za brze beauty razgovore s gostima koji su svratili. 

Među ogledalima, swatchevima i spontanim komentarima nastali su i mali Reels intervjui u kojima smo testirali njihovu beauty intuiciju.
 

Postavljali smo im kratka pitanja, od onih o makeup navikama do malih talijanskih dilema tipa: tiramisu ili gelato, glow ili matte, i kakav bi proizvod nosio njihovo ime kada bi ga KIKO jednog dana napravio.
 

Ako je suditi po atmosferi tog dana, jedno je sigurno: kada se spoje dobra energija, beauty razgovori i malo italijanskog šarma prema stilu, vrijeme u prodavnici počne teći malo drugačije.
 

A ako ste primijetili gužvu u ovoj sarajevskoj ulici, sada znate i zašto. 
 

I nekako ne sumnjamo da će od sada takvih malih beauty gužvi biti još i više… pa možda nije loša ideja da svoje favorite otkrijete na vrijeme.
 

Ovaj sadržaj je nastao u suradnji sa KIKO Milano

Bonjour.ba produkcija:
Voditeljica projekta: Dijana Ćavar
Asistentica: Inka Šehić
Autorica & vizualni dizajn članka: Ilda Lihić-Isović
Foto/Video: Monika Andrić, Enida Kajević i Marko Jovančić