TEKST: Bonjour.ba - PR
DATUM OBJAVE: 30.1.2026.
Na press konferenciji za medije u Zagrebu predstavljeno je novo izdanje festivala kreativnosti i komunikacija, uz najavu prvih imena koja dovode u Hrvatsku.
Novo izdanje festivala Dani komunikacija i ove se godine vraća u 5. mjesecu, a program glavne pozornice otvara veliko ime. Na 12. izdanje Dana komunikacija, koje će se od 7. do 10.5. održati u Rovinju, stiže nekonvencionalni prof. Jürgen Schmidhuber – pionir, po mnogima otac modernog AI-ja. Ako ste se ikada pribojavali distopijske budućnosti u kojoj AI preuzima svijet, Schmidhuber je taj koji je strojeve naučio misliti.
The New York Times piše kako će ga umjetna inteligencija kada odraste zvati “tata”. Znanstvenik koji je stavio G, P i T u GPT – kreirajući tehnologije koje danas pokreću ChatGPT, Google Translate, Siri, Alexu i suvremene generativne modele, a njegova se kreacija koristi u milijardama uređaja diljem svijeta. Kada se govori o razvoju moderne umjetne inteligencije, postoje tek rijetka imena bez kojih taj razgovor nije potpun. Schmidhuber je jedno od njih.
O tome koja je naša budućnost i budućnost umjetne inteligencije, te imamo li je uopće i u kojem obliku, na Danima komunikacija promišljat ćemo u sklopu njegovog predavanja pod nazivom Modern AI and the Future of the Universe u kojem će nadići uobičajene tehnološke okvire i AI postaviti kao civilizacijsku temu s dugoročnim učincima, a ne kao još jedan alat u arsenalu industrije.
„Poput naše struke, Dani komunikacija ne pristaju na prosjek“, istaknula je Dunja Ivana Ballon, dugogodišnja direktorica festivala i programa. „Naš je cilj stvoriti prostor za industriju koja razmišlja slobodnije, hrabrije i pametnije.“
Uz Schmidhubera, festivalski program donosi i stratešku dimenziju. U Rovinj stiže Mark Pollard, jedan od najutjecajnijih marketinških stratega i mentora današnjice – globalno. Autor knjige Strategy Is Your Words i osnivač platforme Sweathead s više od 1,3 milijuna slušanja i stotinama hiljada obožavatelja, oblikuje način na koji čitave generacije komunikacijskih stratega diljem svijeta razmišljaju o svojem poslu. Radio je za Facebook, Twitter, The Economist i Mozillu, vodio strategiju u McCannu i Leo Burnettu, predavao u Cannesu i na TED-u, a poznat je u svjetskim krugovima po tome što je zauvijek promijenio način na koji industrija razmišlja o strategiji. Na Dane komunikacija donosi visokoenergičnu i interaktivnu sesiju Strategy On You koja strategiju okreće prema onome što je najvažnije – tome kako mi razmišljamo.
Jelena Fiškuš, hrvatska kreativna direktorica i predsjednica Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), istaknula je važnost strateškog pristupa u komunikacijama. “Strategije u komuniciranju čine onu bitnu razliku između ulaganja u rast i bacanja novca na šušur koji bez strategije zapravo predstavlja tek skup nasumičnih vizuala i poruka koje se nadaju da će nekoga pogoditi. Iskustvo je pokazalo da naše tržište po pitanju strategija treba više znanja i bolje razumijevanje njihove važnosti, tako da smo ove godine strateški isplanirali dovesti na DK dvoje stratega koji spadaju u sam svjetski vrh. Tko želi rasti, ne smije ih propustiti.”
Festival je potvrdio dolazak brend strateginje Julie Supan, žene koja je postavila brending utjecajnih tehnoloških platformi svijeta. U ulozi direktorice marketinga i komunikacija sudjelovala je u izgradnji tehnoloških giganata poput YouTubea, Airbnba, Dropboxa i Discorda. Julie Supan postavlja brend kao arhitekturu, a ne dekoraciju – i na DK2026 u Rovinj donosi upravo tu logiku koju je primijenila na najveće svjetske platforme. Na Danima komunikacija, u godini u kojoj je povratak kvalitetnom brendingu jedan od glavnih fokusa komunikatora, Supan će govoriti o ulozi dugoročne vizije u izgradnji brenda – kako se gradi strateška jasnoća, kako vizija postaje temelj odluka i kako se dugoročna tržišna prednost stvara upravo onda kada još ništa nije očito.
Lice domaće kreativne industrije i član Organizacijskog odbora festivala, Davor Bruketa, dodao je: “DK su najintenzivnija tri dana u godini za sve koji žive komunikacije. Dovoljno je vidjeti naš program da se shvati u kojem smjeru ide festival – prema ljudima koji mijenjaju industriju, a ne samo pričaju o njoj. To je iskustvo koje se mora doživjeti uživo.”
Osim sveobuhvatnog sadržajnog programa, organizatori nastavljaju graditi iskustvo po kojem je festival poznat – uz majsko sunce, more i poseban ambijent Rovinja koji već godinama čini prirodnu pozornicu Dana komunikacija.
Ovogodišnje izdanje donosi i nova produkcijska rješenja koja opet uvode novu razinu vizualne izvedbe, a istovremeno organizatori najavljuju najbogatiji program do sada koji će se odvijati na čak devet festivalskih lokacija – uključujući plažu, Poolside Stage uz bazen i jednu novu dvoranu, uz nove industrijske teme i svima nezamjenjivo rovinjsko sunce.
Važan dio festivala je nagrađivanje najboljih, a na taj se segment Dana komunikacija osvrnula i Angela Buljan Šiber, dobro poznato ime domaćeg digitalnog marketinga i članica Organizacijskog odbora Dana komunikacija: “Nagrade su nezaobilazan i pomalo sexy moment festivala. Uzbuđenje, glamur i natjecateljski duh dižu atmosferu, a upravo zato imamo pet nagrada — BalCannes, MIXX, IdejaX, Effie i Young Lions — koje potiču kreativnost i ističu kvalitetu našeg tržišta.”
Organizatori pripremaju trodnevno okupljanje industrije u novom izdanju koje očekuje nekoliko hiljada sudionika iz svijeta marketinga, komunikacija i medija, više od 100 tvrtki partnera i sponzora, festivalske novosti koje pokriva više od stotinu predstavnika medija s više od hiljadu objava u medijima te s programom koji okuplja više od 200 nekih od najvećih stručnjaka iz Hrvatske i svijeta u ulozi predavača i izvođača.
Iza festivala stoji neovisna strukovna udruga HURA – Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje koja okuplja neke od najboljih i najnagrađivanijih agencija na tržištu, ujedno službeni predstavnik Cannesa Lionsa za Hrvatsku, uz IAB Croatia – domaće predstavništvo najveće svjetske organizacije za digitalni marketing koja okuplja lidere koji skaliraju digitalnu ekonomiju u Hrvatskoj.
Damir Ciglar, jedan od inicijatora Dana komunikacija, važna figura domaće marketinške industrije i član Organizacijskog odbora, pozvao je struku da ne propusti ovogodišnje izdanje festivala: “Dani komunikacija i dalje podižu ljestvicu – kvalitetom govornika, snagom sadržaja, brojem posjetitelja i obujmom programa. Ako želite znati kamo ide industrija, ovo je mjesto gdje jednostavno morate biti. A i vaša konkurencija dolazi…”
Prijave su otvorene na službenoj stranici festivala, uz informacije o kotizacijama i smještajnim opcijama u Rovinju, jednoj od najprivlačnijih destinacija na Hrvatskoj obali.
TEKST: Ilda Lihić-Isović
Beauty zajednica danas većinu novih proizvoda otkriva kroz TikTok, Instagram i beauty preporuke prijateljica.
Vidimo nijanse, gledamo recenzije i spremamo proizvode na wish listu, ali pravo pitanje uvijek ostaje isto: kako će to zapravo izgledati uživo?
KIKO Milano je upravo tu znatiželju odlučio pretvoriti u iskustvo.
Italijanski make-up brend poznat po filozofiji igre bojama i teksturama već godinama ima svoje viralne favorite, ali najbolji način da ih upoznate ipak je…uživo.
Odgovor je stigao kroz druženje u Sarajevu, koji je Bonjour.ba organizirao zajedno s KIKO Milano timom.
Umjesto klasične prezentacije proizvoda, prodavnica se na nekoliko sati pretvorila u mjesto gdje su gosti mogli isprobati nijanse, razmijeniti beauty savjete i otkriti zašto su neki proizvodi već postali viralni favoriti.
Da, mislimo na 3D Hydra Lipgloss, Unlimited Double Touch ruž i maskara koja obećava dramatičan volumen trepavica.
Sve je često počinjalo isto.
Neko bi došao probati samo jednu nijansu ruža. Onda bi neko iz društva rekao: “Čekaj da vidiš ovu.”
I prije nego što primijetite, na ruci je već nekoliko novih swatcheva.
Upravo takvi mali momenti najbolje su opisivali atmosferu tog dana.
Razgovori o nijansama brzo su se pretvarali u male beauty diskusije, koja boja bolje izgleda na dnevnom svjetlu, koji gloss daje onaj pravi “glass lips” efekt i koja maskara zapravo izdrži cijeli dan.
Između tih razgovora, makeup artistkinja je pokazivala jednostavne trikove koji često naprave najveću razliku: kako nanijeti ruž da traje duže ili kako jednim potezom sjenila dobiti brzi smokey look.
Upravo ta kombinacija znatiželje, testiranja i spontanih reakcija pretvorila je prodavnicu u mjesto gdje su se beauty favoriti otkrivali gotovo slučajno… jedan po jedan.
Atmosfera je vrlo brzo učinila svoje jer su se mnogi zadržavali duže nego što su planirali.
Između testiranja proizvoda, pažnju su privlačili i mali detalji koji su cijelom događaju dali dodatni šarm.
Na jednom stolu čekali su slatki zalogaji i osvježenje, dok su se u drugom dijelu prostora gosti okušavali u maloj beauty sreći kroz nagradne grebalice.
Takvi momenti spontano su pretvarali kratku posjetu u pravo druženje.
Dok jedni biraju novu nijansu ruža, drugi prave kratku pauzu uz piće ili razmjenjuju utiske o proizvodima koje su upravo isprobali.
Upravo ta kombinacija razgovora, malih iznenađenja i opuštene atmosfere bila je razlog zašto se vrijeme tog dana u prodavnici mjerilo malo drugačije nego inače.
Jedan dio dana rezervirali smo i za brze beauty razgovore s gostima koji su svratili.
Među ogledalima, swatchevima i spontanim komentarima nastali su i mali Reels intervjui u kojima smo testirali njihovu beauty intuiciju.
Postavljali smo im kratka pitanja, od onih o makeup navikama do malih talijanskih dilema tipa: tiramisu ili gelato, glow ili matte, i kakav bi proizvod nosio njihovo ime kada bi ga KIKO jednog dana napravio.
Ako je suditi po atmosferi tog dana, jedno je sigurno: kada se spoje dobra energija, beauty razgovori i malo italijanskog šarma prema stilu, vrijeme u prodavnici počne teći malo drugačije.
A ako ste primijetili gužvu u ovoj sarajevskoj ulici, sada znate i zašto.
I nekako ne sumnjamo da će od sada takvih malih beauty gužvi biti još i više… pa možda nije loša ideja da svoje favorite otkrijete na vrijeme.
Ovaj sadržaj je nastao u suradnji sa KIKO Milano
Prvi otkrijte najnovije trendove, ekskluzivne vijesti, najbolje shopping preporuke i pogled u backstage priče!
